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Oct 10, 2023

João Calqueiro de Pingo Doce parle de la croissance continue de la marque de distributeur

Dans le cadre de notre numéro dédié à la marque de distributeur, ESM s'est entretenu avec des leaders de l'industrie lors d'un

Dans le cadre de notre numéro dédié à la marque de distributeur, ESM s'est entretenu avec des leaders de l'industrie chez un certain nombre de détaillants à travers le continent, pour leur expliquer pourquoi ils pensent que la marque de distributeur continue de donner le ton dans le commerce de détail européen. Cet article est paru pour la première fois dans l'édition de mai/juin 2023 de l'ESM.

La situation inflationniste actuelle a conduit de nombreux clients à adopter les marques privées. Quelles tendances avez-vous remarquées dans votre entreprise ?

En période de crise ou d'inflation, comme celle que nous traversons actuellement, le poids de la MDD tend à croître du fait de la grande confiance que les consommateurs accordent à notre marque, et parce qu'ils reconnaissent son excellent rapport qualité/prix. C'est précisément ce à quoi nous assistons.

Depuis les premiers mois de l'année dernière, nous avons enregistré une augmentation substantielle de la consommation de produits à marque propre, qui représentaient, en 2022, près de 27 % des ventes.

Dans quelles catégories de produits avez-vous enregistré la plus forte croissance de la MDD, et pourquoi ?

Dans ce contexte, nos produits de marque maison qui enregistrent une demande plus élevée comprennent des produits d'épicerie tels que les pâtes, le riz, l'huile et l'huile d'olive, par exemple.

Comment cherchez-vous à adapter votre offre de marque de distributeur pour répondre à la fois aux acheteurs avides de valeur et aux acheteurs haut de gamme ?

L'innovation fait partie de la genèse de la marque privée Pingo Doce, c'est pourquoi nous cherchons à avoir les dernières tendances dans nos magasins, toujours avec le meilleur rapport qualité/prix.

En tant que détaillant qui touche des milliers de personnes chaque jour, Pingo Doce évalue en permanence non seulement les tendances de consommation nationales et internationales, mais aussi l'évolution du commerce de détail mondial et de l'innovation. Cette veille approfondie nous permet d'identifier les différents besoins et l'évolution des habitudes de consommation.

Historiquement, nous savons qu'en période de contraintes budgétaires, nous avons également de belles opportunités dans le segment des plaisirs. Pour y répondre, nous avons développé une gamme premium de biscuits au chocolat belge, sous notre marque Pingo Doce Iguarias.

Quels nouveaux lancements ou campagnes de produits de marque maison se sont avérés particulièrement réussis au cours de l'année écoulée ?

En 2022, Pingo Doce a maintenu son engagement dans la différenciation et l'innovation dans son assortiment avec le lancement de 176 SKU de marque maison, dont nous soulignons le pudding protéiné Go Active, la crème glacée sans produits laitiers Pingo Doce et le sérum facial avec Bakuchiol Be Beauty – une alternative végétale au rétinol – faisant de Pingo Doce le premier détaillant au Portugal à proposer ce produit sous marque de distributeur.

Je signale également que le beurre de cacahuètes Go Active a été récompensé dans la catégorie "Best of the Best" des European Private Label Awards, en tant que produit le plus innovant de l'année.

© 2023 European Supermarket Magazine - votre source pour les dernières nouvelles de la MDD. Article de Stephen Wynne-Jones et Robert McHugh. Cliquez sur s'abonner pour vous inscrire à l'ESM : European Supermarket Magazine.