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Jul 03, 2023

Les API Chrome Privacy Sandbox seront GA pour tous les utilisateurs en juillet

Par Allison Schiff Le monde a développé un vaccin contre le COVID-19 plus rapidement que Google

Par Allison Schiff

Le monde a développé un vaccin contre le COVID-19 plus rapidement que Google n'a pu se débarrasser des cookies tiers de Chrome.

Mais après avoir retardé à plusieurs reprises l'abandon des cookies tiers dans Chrome, Google respecte son échéance de 2024.

Google rendra les API de ciblage et de mesure de son Chrome Privacy Sandbox généralement disponibles pour tous les utilisateurs en juillet afin que les développeurs puissent effectuer des tests à grande échelle avant que la suppression des cookies tiers ne commence l'année prochaine, comme prévu.

Les développeurs auront accès à un mécanisme qui simule le trafic tiers sans cookie à des fins de test. Ensuite, le cookie tiers commencera enfin son mélange progressif hors de cette bobine mortelle.

Au premier trimestre 2024, Chrome supprimera les cookies pour 1 % d'un groupe d'utilisateurs de Chrome sélectionnés au hasard et étendra lentement la dépréciation à davantage d'utilisateurs tout au long de l'année.

Crumble au ralenti

Ça a été un long voyage pour arriver ici.

Mais il y a eu des forces compensatoires sur le chemin de Google, y compris une enquête en 2021 par la Competition and Markets Authority (CMA), le principal régulateur antitrust du Royaume-Uni. La CMA a commencé à fouiller dans le Privacy Sandbox à la suite de plaintes selon lesquelles le projet de Google d'éliminer les cookies tiers dans son navigateur lui donnerait un avantage injuste sur le marché de la publicité numérique.

Google s'est finalement engagé à assurer une supervision continue de la CMA sur la conception et le développement des API dans le Chrome Privacy Sandbox pour s'assurer qu'il ne fausse pas la concurrence. Google dépose également des rapports trimestriels auprès de la CMA détaillant ses progrès.

Dans un récent rapport publié en avril, la CMA a déclaré qu'elle était « désireuse de s'assurer qu'il n'y ait plus de retards » dans le délai de suppression des cookies tiers, tant que ses problèmes de concurrence sont résolus avant le déploiement des API.

Google continuera de travailler "en étroite consultation" avec la CMA alors qu'elle étend l'abandon des cookies tiers au-delà de la barre des 1%, a déclaré Victor Wong, directeur principal de la gestion des produits chez Google.

C'est maintenant

Les préoccupations antitrust n'ont pas été le seul obstacle.

Le processus de test du bac à sable a ramené Google à la planche à dessin sur certaines de ses API. Sur la base des commentaires recueillis lors de la première série d'essais d'origine FLoC en 2021, Google a fini par remplacer FLoC par l'API Topics.

Criteo, par exemple, avait noté lors de ses tests qu'il était toujours possible d'utiliser les identifiants FLoC pour effectuer un suivi intersite en surveillant les habitudes de navigation et les affectations de cohorte au fil du temps. Ce n'était pas le meilleur look pour un remplacement de cookie tiers censé préserver la confidentialité.

Seule une petite poignée d'entreprises de technologie publicitaire - à peu près Criteo et RTB House - ont été activement impliquées dans les essais d'origine de Privacy Sandbox. L'adoption a été lente, en partie à cause des multiples retards de Google.

Et les deux sociétés ont noté un manque d'adoption dans l'industrie, ce qui a rendu difficile l'exécution de tests significatifs.

Cela changera probablement avec la disponibilité générale (GA) cet été, a déclaré Wong.

Le passage à l'AG "est une étape importante pour étendre les tests et l'adoption", a-t-il déclaré, "et devrait être un signal fort pour les entreprises qu'il est maintenant temps de commencer à intégrer les API si elles n'ont pas déjà commencé".

Pour ceux qui suivent, les API incluent :

Ceci est (et n'est pas) un test

Même avec une disponibilité générale, il y a une question dans l'industrie quant à savoir si les API Privacy Sandbox seront prêtes pour les heures de grande écoute, comme dans, si les problèmes antitrust seront entièrement résolus et si les API seront aussi efficaces que ce qu'elles remplacent (pas que les cookies tiers sont tout ce qu'il y a de mieux).

Bien que Google soit catégorique, le délai de dépréciation ne sera plus repoussé, cela semble être le seul plan d'urgence possible.

En avril, Google Ads a publié les résultats d'une expérience comparant les performances de campagnes utilisant des cookies tiers avec des campagnes utilisant l'API Topics, des identifiants d'éditeur propriétaires et des données contextuelles.

Le TL;DR sur les résultats est que le Privacy Sandbox a moins bien performé que les cookies tiers, bien que légèrement. Le nombre de conversions par dollar dépensé était entre 1 % et 3 % inférieur en utilisant les solutions Privacy Sandbox par rapport aux cookies tiers.

Mais Wong a déclaré que Google est "certain que les API sont prêtes".

"Les prochains trimestres donneront le temps aux entreprises de continuer à tester les API, à donner leur avis et à les adopter pleinement à grande échelle dans une gamme de cas d'utilisation", a-t-il déclaré. "Nous nous attendons ensuite à ce que Privacy Sandbox continue d'innover et de s'améliorer même après la disparition des cookies tiers."

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