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Oct 21, 2023

Le Monde de la MDD de la PLMA : avant-première du salon 2023

La Private Label Manufacturers Association (PLMA) et ses organisations membres

La Private Label Manufacturers Association (PLMA) et ses organisations membres se rendront aux Pays-Bas en mai pour son salon international "World of Private Label" 2023.

Tenu au parc des expositions RAI à Amsterdam du 23 au 24 mai, l'événement mettra en vedette des aliments frais, congelés et réfrigérés, des produits d'épicerie sèche et des boissons ainsi que des catégories non alimentaires, notamment les cosmétiques, la santé et la beauté, le ménage et la cuisine, le suivi automobile, jardin, articles ménagers et bricolage.

Selon la PLMA, la MDD représente désormais plus de 40 % de tous les produits vendus dans sept pays européens et plus de 30 % dans neuf autres pays européens.

Le salon comprendra également une section séminaire spéciale mettant en vedette des experts de l'industrie. Parmi les conférenciers figurent Kayleigh Meister, responsable de l'équipe analytique chez NielsenIQ, Servé Muijres, consultant en vente au détail chez GFK Pays-Bas et Arjan Both, vice-président principal de l'approvisionnement alimentaire chez Walmart.

Récemment, Store Brands s'est entretenu avec le vice-président de la PLMA, Anthony Aloia, qui a donné un aperçu du salon et de ce à quoi les participants peuvent s'attendre.

STORE BRANDS : En quoi l'événement de cette année sera-t-il différent des précédents salons d'Amsterdam ?

ANTOINE ALOIA : L'année dernière, le COVID-19 était un facteur persistant qui a retenu certains exposants chez eux. En mai, lors du salon PLMA Amsterdam 2023, un hall supplémentaire sera ouvert pour répondre à la forte demande d'espace de stand des exposants de plus de pays que jamais. Nous attendons également un nombre record de visiteurs.

SB : Y a-t-il déjà une estimation du nombre d'exposants attendus ?

ALOÈS : Le spectacle affiche complet depuis de nombreux mois. Il y aura plus de 2 600 entreprises exposantes représentant plus de 4 400 stands de 70 pays. Les produits exposés comprendront des aliments, des collations, des boissons et des produits frais, congelés et réfrigérés. Les exposants non alimentaires présenteront les soins pour bébés, la santé et la beauté, la maison, les ustensiles de cuisine et les marchandises générales.

SB : Qu'est-ce que la pénétration accrue de la MDD en Europe indique pour les détaillants américains ? L'Europe pourrait-elle être le modèle de l'Amérique dans ce sens ?

ALOÈS : Le modèle européen est un exemple puissant. Les ventes de marques de distributeur en Europe ont atteint un total de 302 milliards d'euros (330,75 milliards de dollars) en 2022, atteignant une part de valeur de 37 % du marché mondial total, sur la base des chiffres compilés par NielsenIQ pour l'Annuaire international des marques de distributeur 2023 de la PLMA.

Les pays dont la part des ventes est la plus élevée sont la Suisse (52 %), les Pays-Bas (44 %), l'Espagne (43 %), le Royaume-Uni (43 %), l'Allemagne (40 %), le Portugal (39 %) et la Belgique (38 %). . De grandes chaînes de distribution telles que Carrefour, Tesco, Rewe, Migros, Aldi et d'autres, mettent en valeur leurs produits de marque maison avec des emballages innovants et durables, des ingrédients frais, des plats cuisinés de qualité et à des prix abordables. Ces tendances et cette croissance des marques de distributeur pénètrent également l'Europe de l'Est.

De ce côté-ci de l'Atlantique, le commerce de détail américain résiste. Les marques de distributeur sont une stratégie importante pour les chaînes, où elles peuvent s'adapter rapidement aux tendances d'achat des consommateurs et à l'évolution démographique aux États-Unis. Qu'il s'agisse d'une marque de distributeur haut de gamme, ethniquement authentique ou de tous les jours, la qualité et l'innovation stimuleront la pénétration de la marque de distributeur.

La MDD américaine a connu une croissance fulgurante, atteignant près de 230 milliards de dollars de ventes l'an dernier et continue de dépasser les marques nationales cette année. La part de marché des marques maison a augmenté à 19,6 % et la part unitaire a progressé à 21,1 % au cours de ce premier trimestre. L'industrie est bien positionnée pour l'expansion et peut également atteindre une plus grande pénétration des marques maison.

Les marques de distributeur sont omniprésentes dans de multiples canaux de vente au détail et s'étendent à de plus en plus de catégories. Par exemple, Kroger continue d'investir dans ses propres marques de mode de vie sain et d'étendre sa livraison de commerce électronique sur de nouveaux marchés. Des chaînes européennes telles qu'Aldi et Lidl, où leurs modèles commerciaux sont basés sur des produits de marque maison, ouvrent des centaines et des centaines de magasins aux États-Unis, et de nouveaux détaillants en ligne uniquement, tels que Thrive Market, se lancent avec une marque privée. -première approche.

Les experts américains et européens s'accordent à dire que le phénomène des marques privées n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui. Lorsque vous regardez le niveau de participation des exposants et des visiteurs aux salons PLMA d'Amsterdam et de Chicago, il est indéniable que les marques de magasins sont sur une trajectoire de croissance.