Blog

Dec 11, 2023

Pourquoi Costco utilise des emballages curieusement grands pour les produits minuscules

Au sein de la

Dans le monde surdimensionné d'un entrepôt de gros Costco, vous trouverez probablement de minuscules produits présentés dans des emballages géants, comme étonnamment gros.

Les petits articles de grande valeur comme les cartes-cadeaux, les cosmétiques, etc. sont éclipsés par des coques en plastique transparent ou du carton aux couleurs vives vantant la valeur du produit.

Bien que le matériel supplémentaire puisse sembler excessif à une époque de plus en plus éco-responsable, le consultant en emballage Michael Carrier affirme qu'il s'agit en fait d'un élément clé de la stratégie globale de Costco visant à réduire les étapes et les déchets de sa chaîne d'approvisionnement et à réduire les coûts pour les acheteurs.

Voici comment cela fonctionne:

Contrairement à la plupart des détaillants qui doivent déballer des boîtes dans des boîtes pour stocker leurs étagères, presque tout ce que Costco vend - même des pots d'une demi-once de crème pour les yeux - arrive au magasin emballé sur une palette standard de 40 x 48 pouces.

"C'est ce que tout le processus est conçu pour gérer", a déclaré Carrier. "La variabilité entraîne une augmentation des coûts."

Une fois qu'une palette de marchandises est sortie à l'aide d'un chariot élévateur ou d'un cric, sa couche extérieure protectrice de carton ou d'emballage est retirée et les articles sont prêts à être vendus avec peu ou pas de manipulation supplémentaire requise par les employés.

L'ajustement des piles de produits dans les contraintes d'une palette conduit à des problèmes d'optimisation intéressants à résoudre pour les marques, ce qui a conduit à un autre ensemble de dimensions qui sont distinctement Costco.

"10 pouces de large sur 11 pouces de haut", a déclaré Carrier. "Si vous vous promenez dans la santé et la beauté, vous verrez beaucoup [d'articles] dans ce type d'enveloppe, c'est donc la taille idéale de Costco."

Avec ces dimensions, un fournisseur est capable d'emballer une palette avec quatre "étagères" de son produit qui ont quatre "faces" chacune, et d'empiler ces palettes sur deux dans une semi-remorque standard.

Il y a trois raisons principales pour lesquelles un fournisseur n'enverrait pas une palette bien emballée de pots de deux pouces d'un cosmétique de fantaisie : il est moins stable à l'écran, il contiendrait trop d'unités pour que Costco puisse le vendre rapidement et il serait trop coûteux de le mettre un dans chaque magasin.

"Avoir 20 000 $ de crème pour le visage haut de gamme sur la palette par terre n'est pas une bonne affaire", a déclaré Carrier.

Les gros emballages permettent aux fournisseurs d'expédier un nombre plus gérable d'articles à un entrepôt Costco en utilisant le système de palettes requis.

La société de Carrier, Berkley, se spécialise même dans l'aide aux fournisseurs de Costco pour diviser un seul conteneur bien emballé de marchandises importées en dix camions chargés de dizaines de présentoirs palettisés présentables.

Au-delà des considérations pratiques d'expédition, les cartes de 10 pouces présentent également plusieurs avantages supplémentaires dans le contexte de l'entrepôt : l'espace marketing supplémentaire aide les petits articles à se démarquer des autres offres volumineuses, tout en réduisant le risque de vol à l'étalage qui finit par entraîner une hausse prix pour les clients.

Et en matière de durabilité, les directives d'emballage de l'entreprise encouragent les fournisseurs à utiliser des matériaux recyclés et recyclables, et à utiliser la quantité minimale de matériaux possible sans compromettre la qualité du produit.

"Lorsque vous comparez et pensez vraiment à la distribution, et à tous les autres emballages que vous ne voyez pas pour les articles qui se trouvent dans Walmart et Target, c'est en fait un système très efficace", a déclaré Carrier.

Êtes-vous un employé actuel ou ancien de Costco ? Contactez Dominick par e-mail ici.

Lire la suite