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Oct 21, 2023

Walmart voit une demande plus élevée pour les produits de marque maison au quatrième trimestre

Les acheteurs de Walmart se tournent vers les produits de marque maison au quatrième

Les acheteurs de Walmart se tournent vers les produits de marque maison au quatrième trimestre alors qu'ils recherchent de la valeur.

La pénétration de la marque maison de la société a augmenté de plus de 160 points de base. Les dirigeants de Walmart ont déclaré au cours de ses résultats du quatrième trimestre qu'ils avaient vu davantage de consommateurs se tourner vers les marques privées par rapport aux produits de marque au cours des 90 derniers jours. La croissance du chiffre d'affaires total de Walmart au quatrième trimestre a augmenté de 7,3 % pour atteindre 164 milliards de dollars et son chiffre d'affaires total pour l'année entière a augmenté de 6,7 % pour atteindre 611,3 milliards de dollars.

"Ce changement a vraiment commencé en mars dernier et s'est poursuivi toute l'année, et le quatrième trimestre s'est un peu renforcé", a déclaré John Furner, président et chef de la direction de Walmart US, lors d'un appel avec des investisseurs et des analystes. "Nous ne fixons pas d'objectifs pour la marque par rapport à la marque privée. Nous voulons être là pour n'importe quel client et nous assurer que la qualité et la valeur sont correctes dans toutes les gammes de produits, mais il y a certainement une accélération vers les marques privées."

Après que les géants des biens de consommation emballés ont augmenté les prix au cours des deux derniers mois, les produits de marque maison de Walmart récoltent les fruits des acheteurs qui cherchent à économiser de l'argent. Les dirigeants lors de l'appel ont réitéré la proposition de valeur de l'entreprise alors que les acheteurs gèrent leurs budgets et font des compromis.

La demande croissante de marques de distributeur coïncide avec la hausse du coût des marchandises. Les données du Département du travail indiquent que l'indice des prix à la consommation, baromètre du coût des biens et services, a augmenté de 6,5 % en décembre. Bien que l'inflation ait ralenti, les coûts sont toujours bien supérieurs aux chiffres de l'année précédente.

Les marques privées sont particulièrement populaires pendant la saison des fêtes, lorsque les coûts s'accumulent en raison des acheteurs qui achètent des cadeaux en plus des produits essentiels. "Chaque fois qu'il y a une pression importante sur les prix, les consommateurs sont pleins de ressources", a déclaré Greg Carlucci, analyste principal pour les biens de consommation chez Gartner. "Ils trouveront les produits qu'ils aiment ou les articles dont ils ont besoin au bon prix pour eux."

Les dirigeants ont déclaré que la forte demande pour les produits de marque maison de Walmart sonne vrai dans presque tous les marchés sur lesquels elle opère. Walmart a des marques de marque maison dans plusieurs catégories, allant de la maison, des vêtements et de l'épicerie. Certaines des marques à bas prix les plus populaires de Walmart incluent Great Value, qui propose des produits d'épicerie essentiels, et Equate, qui propose des produits de soins personnels et de santé.

La croissance de 8,3 % des ventes de la société aux États-Unis au quatrième trimestre reflète également la vigueur de ses marques de distributeur et de ses catégories d'aliments, ainsi que la hausse moyenne des transactions en billetterie et en magasin. Le géant de l'épicerie Kroger récolte également les fruits de la croissance des marques de distributeur, signalant une augmentation de 10,4 % des ventes identiques pour ses marques propres en décembre.

Charles Lewis Sizemore, directeur des investissements de Sizemore Capital, a déclaré que la récession imminente pourrait également présenter des opportunités de croissance supplémentaires pour le portefeuille de marques de Walmart. Walmart a élargi son portefeuille de marques, tout récemment, il a déployé la marque de lingerie et de vêtements de nuit Joyspun pour remplacer sa marque Secret Treasures. Le géant de la vente au détail a également continué de voir les ménages à revenu élevé acheter de plus en plus chez Walmart ce trimestre. Les dirigeants ont déclaré que près de la moitié des gains de parts de marché de Walmart dans l'épicerie provenaient d'acheteurs à revenu plus élevé.

"Les gens qui auraient pu aller dans une épicerie haut de gamme ou un grand magasin haut de gamme se tournent vers Walmart", a déclaré Sizemore. Il a ajouté, cependant, que les acheteurs à faible revenu pourraient également passer de Walmart à des détaillants encore moins chers. "Cela signifie probablement aussi que les consommateurs à faible revenu de Walmart s'éloignent de Walmart et se tournent vers des choses comme les magasins à un dollar."

Bien que les résultats de Walmart brossent un tableau relativement rose, les marges de l'entreprise continuent de ressentir l'impact des vents contraires qui ont affligé le commerce de détail au cours des derniers trimestres, tels que la surabondance des stocks, l'augmentation des démarques et l'inflation. Les marges brutes de Walmart ont baissé de 83 points de base et le bénéfice brut a chuté de plus de 100 points de base. Walmart a terminé le trimestre avec des niveaux de stocks à peu près stables par rapport à l'année dernière.

Walmart adopte également une approche plus prudente de ses perspectives pour l'année entière. La société a déclaré qu'elle s'attend à ce que la croissance du bénéfice d'exploitation dépasse la croissance des ventes. Il s'attend également à ce que les ventes de composants aux États-Unis augmentent entre 2,0% et 2,5%, hors carburant, pour l'exercice 2024.

"Il me semble que Walmart profite d'un sentiment généralement sombre pour placer la barre basse afin de pouvoir la battre plus facilement", a déclaré Sizemore.

En plus de ses marques maison, les ventes en ligne de Walmart ont également été un point positif dans les résultats de l'entreprise ce trimestre. Les ventes en ligne de la société ont augmenté de 17 % ce trimestre et de 18 % sur une période de deux ans.